6個故事，6個時尚網紅側寫。
不必了解她們的職業，也能看懂其中的人性。
歡迎光臨虛擬與現實交錯的世界。
這個職業有點魔幻，
要時時刻刻盯緊手機。
天天告訴粉絲們做你自己，
生活卻處處逢場作戲。
久了便人戲不分，當自己是個角了。
大觀園裡面的人啊，
總以為世界是圍著他們轉的。
妳別裝了，誰都想成為我們。
瑪麗上版拍照的時候，丟給我這麼一句話。
跟她相識在大學時代，大二那年暑假，我們一起在某個車展活動中認識。就是那種穿著短一截的上衣，露小蠻腰，迷你短裙，一臉燦笑在舞台上展示的美少女。做這個工作需要內心有點虛榮與星夢，否則肯定扛不住台上台下各種猥瑣眼光。我記得瑪麗那天走第一個，她那股享受的勁兒，依舊記憶猶新。有些女孩註定比妳早熟，不是因為身體的發育，而是對荷爾蒙掌握的嫻熟度。普世認為那是青春的本錢，可我後來才明白，一些技能一旦學會，終生都會記得。就像騎腳踏車，學會了之後，哪怕二十年都不曾再騎過，跨上車的那刻依舊知道怎麼掌控。展現軀體這件事也是一樣的，知道有人對它著迷，明白自己能夠拋棄恥感，某種程度離世俗所定義的「性感」也就不遠了。
如今，她和我都不再是舞台上擺臀露乳的過場素人，我們有了更無符合現下的抬頭叫做「時尚KOL」（Key Opinion Leader），時尚意見領袖。打開我們的instagram或臉書，都擁有超過50萬的粉絲追隨。在流量掛帥的年代，這就代表話語權和錢。我們不僅能夠跟明星名人一樣出席品牌活動，甚至每一張在instagram或臉書露出的照片都暗中標識了價格。每一天，
顯示在你手機上4:3比例的照片中，也許一張都超過普通人一個月的工資。
我們是網紅時代的上流社會，與一般美妝部落客、youtuber不一樣，出席的一定是名牌精品派對，打扮的也絕對是能跟明星媲美的造型。雖然對外我不絕會這麼說，但我真的打從心底認為這年代做一名擁有頂級流量的時尚KOL比當什麼演員、明星強太多了，而我，就是那個嘗到甜頭的人。
「Flora過來過來，一起合照！」瑪麗在鎂光燈的閃爍中向我拋出了橄欖枝，我下意識回頭看了一眼金姊。她雙手環在胸前，朝我意味深遠地點了點頭。喔，對了，金姊是我的經紀人，以前在模特兒經紀公司工作，兩年前自己出來獨立門戶，我是她簽下的第一位「藝人」。業界對她的評價是「江湖我金姐，人狠話不多」，不熟悉她的人以為她一身大姐頭氣質肯定書讀的少，親近之後才會發現她骨子裡其實是位文藝女青年，而且自視甚高。
我之所以需要看金姐眼色，是因為她對於我該和誰合照，怎麼合照，在哪個時間點合照都有一套判斷標準。
像我和瑪麗兩人的粉絲數差不多，在客戶眼中級別相當，又曾一起工作過，那麼公開合照屬於誰也沒有為誰抬轎的嫌疑，就是秀秀姐妹情。這圈子透過與知名度更高的人合影來蹭粉絲的多到數不清，以前我不懂得擋也不好意思回絕，現在有金姐在可安心多了，有麻煩她會替我擺平。
既然金姐默許，我轉頭便調整好狀態，甩了一下頭髮，放鬆眼神但不帶一絲笑容的走向瑪麗。
腦中同時回想起金姊交代過的話：「瑪麗這個傻逼，時尚圈不流行笑臉。妳給我記住了，有機會跟她在媒體面前合照，千萬不准笑，給我厭世、裝屌，越不可一世，品牌越喜歡，知道嗎？」
妳別裝了，誰都想成為我們。
瑪麗並不知道我打從心底否定這句話，因為我的目標從來就不是「我們」，而是「我」。
妳也別裝了，誰不知道我就是妳的假想敵？我們粉絲數相近，成名的套路相近，轉型的過程相近，連賣弄的才華都相近，唯一不同的，可能就是妳真的長得比我漂亮吧。拍過廣告跟MV的妳，是連我都羨慕的天生尤物。不由得，我又想起了「賀爾蒙」這三個字。但又怎樣呢？依照目前的局勢來看，不出半年，妳我就再也不是同一級別的了。不久後，我將把妳甩得老遠，讓妳忌妒我忌妒的咬牙切齒，卻又不得不對我示好。
「可以讓我們單獨拍一下Flora嗎？」 其中一位媒體攝影記者開口說。合照時的短短幾秒鐘，我瞥見品牌公關迪迪在他耳邊叨絮。
瑪麗給了大家一個尷尬但不失禮貌的微笑揮手離開背板。她實在太大意了，沒瞧見我從頭到腳穿的都是品牌贊助的衣服配件嗎？只被分配到拿一個當季包包出席的人，就該識相的躲開才對，才不會讓懂得看門道的人看她笑話。
「不好意思了攝影大哥，Flora全身穿的都是我們家今年的秋冬款，我得給上面一個交代，拜託了啊！」公關迪迪幾天前才剛跟金姊私下吃了個飯，喔，他們經常邀約一起吃飯。
鎂光燈此起彼落閃的比剛才還亮，團隊的攝錄影正在精心捕捉這個畫面。粉絲們一向愛看這個畫面，如此才會有「原來我們粉了一個非常了不起的人呢」這種感覺。當然，這也是讓其他品牌看的，讓他們知道我出席活動的陣仗與狀態，指不定日後會有合作的機會。
一開始我也不懂，我只是憑藉一腔熱血玩著社群媒體，與粉絲們真誠往來互動。那時身邊的人都在玩，也都在藉此證明自己的人氣。在那方小小天地，會有人說喜歡妳，說妳好美，說妳就是他們的偶像。跟在車展那種舞台比起，這樣的讚美更悅耳動聽，也更讓我相信。於是，
現實生活中即便受到挫折，也會因粉絲的讚美而煙消雲散。
上傳美照搭配幾句心情文字加表情符號，這種級別的內容輸出對我來說還算應付得來，用不著太深厚的文字功底，自有一份親切感。我想，我的粉絲們應該也跟我一樣，看不來咬文嚼字的東西。金姊剛剛接手時，曾企圖以她文青風格循循善誘，怎知孺子不可教，令她十分頭疼。
「我總不能一直當妳的幽靈寫手吧，這好像有點兒怪，也容易被看破手腳。倒不如從提昇妳的照片質感開始，反正雕琢文字在網路上也不見得有人看，視覺上的衝擊還是比文字強烈些。」
說完，她拿起我的手機幫我下載了平常用來修圖的APP，告訴我用哪些濾鏡才能做到instagram首頁畫面統一又充滿品味與質感的樣子。經過她的整頓，我的首頁忽然有一種好像我也不太認識我自己的感覺，但我很喜歡這個改變。
「日常照片妳可以這麼做，其他大片我帶進來的團隊會幫妳進行拍攝，不用擔心。接下來我跟品牌談好贊助準備讓妳去時裝週過過水，回來台灣後，妳就是國際認可的時尚部落客了。喔，不行，我討厭部落客這個詞，太low了，妳以後都得管自己叫做KOL，知道嗎？」
有人的地方就有江湖，跟金姊相處後我才發現原來以前的自己真的涉世未深。但就算她老謀深算，世故圓滑的像隻狐狸，我也非常清楚原本處在鄙視鏈上端的她之所以找我合作的理由。不是我優秀到足以入她的眼，而是我手握著這個世道的入門券：高流量、高粉絲數。
如今增粉的速度早就不像從前那樣容易，過去一幫網紅群聚在活動上拍個合照，相互tag彼此，大秀假面閨蜜情就能狂洗一次粉。如今，彼此的粉絲大致重疊，也就無意再佯裝妳儂我儂。我靠著以前做網模的累積收獲過基礎群眾，加上天天更新，限時動態從來不間斷，版面上看起來總是熱呼熱呼的，好像不粉我就會有什麼損失。偶爾，我把粉絲給我的留言也PO上動態，增加互動率。這一舉動似乎很能吸引他們，啊，感覺就像等待被皇上臨幸的寵妃，每個人都希望有一天是自己的留言被PO上去。
維持這樣的熱度是我每天主要的工作之一，基本上手機根本無法離開我超過半小時。回覆每位粉絲的留言是最基本的，我還得想想影片、想想怎麼消費身邊的人卻不讓人感覺在消費、想想怎麼把業配以及公關品安插進來讓大家覺得是真心推薦。在服務客戶與取悅粉絲的分寸中，我經常進進退退，卻不曾猶豫。當然，大家有默契的心照不宣，做著同樣事情的人一眼就能看明白。
什麼？你說這樣很虛偽？看真人秀的時候你明明知道是設定好的情節卻依然會被感動不是嗎？是的，只要粉絲的感動是真的，那麼一切就不虛偽。
限時動態早就變成每位網紅的修羅場，別以為單純是給粉絲看的，更多是給品牌客戶看的。而開箱除了服務品牌客戶，也算是部落客之間的明察暗訪。誰人氣高，誰收到的公關品就比別人多甚至不一樣。每年聖誕節、過年就是攀比的高峰期，收到最多禮物、紅包袋的人彷彿可以笑一整年。最近加入的還有中秋節各大品牌推出的「月餅」，不僅能藉我們的粉絲頁宣傳一次形象，更能秀一次創意。
說到修羅場，結束背板照後真正踏入的活動現場亦是修羅場之一。此時，我看見方才尷尬又不失禮貌的瑪麗正與幾個部落客聊得正嗨，見我靠近，立馬朝背對我的幾個人使了個眼神。她們立即結束話題，轉過身來熱情地與我照面。這狀況讓我合理懷疑：「你們剛剛是在說我壞話吧？」
「Flora好有氣勢啊，現在的排場完全不同了，有經紀人有攝影師有錄影，浩浩蕩蕩的。瑪麗雖然也有攝影師，但就是他男友而已，我們這幾個可憐蟲只好靠美顏相機了。要不，借妳『專‧業‧的』攝影師幫我們大家拍張照，到時候發給我們？」
說話的這位是前陣子剛誕下一子，靠懷孕炒了一陣子人氣的「我是美眉」。說到「專業的」三個字時還稍微提高音量加重語氣，看來是真的很討厭我啊。
「好啊，生完孩子終於不用再秀肚皮了，穿這麼美當然要來拍一張囉。」一時間，我沒管住自己的嘴。
不是每個懷孕的網紅都能打翻身仗，但每個嫁給富商之後懷孕的網紅都能重新紅起來。她上個月才發表了自己的網路服飾品牌mei mei，一聽就覺得不會賣。
「名字很重要，雖然大家都知道妳叫做Flora了，但有沒有機會我們能取個更好更時尚的？當初為什麼取這個名字？」金姊問。
「不要改行不行啊，我覺得粉絲不會習慣叫我其他名字的。Flora是我前男友取的啦。」
「那妳中文名字叫什麼？」
「林宜君……」
「哇……跟Flora一樣可真夠普通的了。」
「可是我並不討厭啊。」
「但實在跟妳的樣子聯想不起來，我們現在要操作妳成為一個符合國際形象的KOL，陽光、健康、活力、個人風格強烈。妳的優勢就是比起瑪麗，外國人喜歡妳的長相更多一些，而瑪麗則符合台灣審美多一些，白皮膚、尖下巴、大長腿、大眼睛、長頭髮。」金姊一邊說一邊上上下下來回打量我。
我想起以前為了迎合大眾審美，將自己打扮成日韓系的模樣，嗯……確實不太適合我。
「所以呢？」我問。
「所以呢，倒是可以不用改名，我也怕粉絲一時習慣不了。但從今天開始摘掉妳的角膜變色片，把頭髮重新染回亞洲人該要有的自然黑色，然後開始健身，把皮膚晒黑，反正妳本來也就不白，那就順勢做一個有ABC感的女孩。營造積極努力，非主流審美的形象，這樣我們才能異軍突起，成為台灣社群平台上不可取代的時尚KOL。」
「為什麼要健身啊？我現在身材不好嗎？」
「妳的身材不錯，但比例不太好，身高也很一般，外型跟妳差不多的女孩我隨便在街上也能抓一大把。我先問妳，妳覺得自己有什麼才華可以讓妳的粉絲『一直』崇拜妳？說來聽聽。」
我被這個問題問倒了。大學期間因為想進演藝圈而去當網模或展場模特兒，畢業後也就順勢一直拍網拍賺錢，除了會一點表演加上一些試鏡，其實我沒有真的工作過，也沒有上過班。曾想過我靠什麼回到社會？我可能連做一份22K起薪的工作都沒把握。不，除了沒把握，還有我不願意。
「心虛了對吧？」金姊似笑非笑的說。
我慚愧的點點頭。
「我想妳一定很清楚，想進演藝圈，妳連C咖，連當通告藝人都混不上。因為這個圈子不是靠粉絲數高就能得到工作，就能受到肯定。妳不會唱歌跳舞也不會創作，說是會演戲，但在行業內，一個跑龍套的都演得比妳好。知道我為什麼找妳做時尚KOL嗎？因為網路才是妳該待的地方，妳在這裡有人氣，只曝光好的形象，不會曝露太多短版，而剛好時尚界在當今這個時局給了網路人氣高的人一個很好的機會。沒有什麼才華沒關係，但要懂得抓住這個機會。我們不用當藝人，我們當名人，網路時尚名人。」
「那跟健身有什麼關係？」我還是聯想不起來。
「傻孩子，健身這件事情妳可以馬上行動，而且馬上就可以秀出來。沒有什麼比起健身更正能量，更能凸顯『我努力我拼命』的了。時尚部落客給人的感覺向來就是虛榮、奢華，每天輸出光鮮亮麗的生活給粉絲看。當所有人都在借各種圖文暗示『你不知道我背後付出多少努力』時，揮汗健身的畫面即使什麼話都不說，也能溢出滿螢幕努力的味道啊。」
「好像是耶。」我手托著腮，眼睛閃閃發亮的看著金姊，就像某位等著被秘宗加持的信徒。
「長期觀察一些國外時尚部落客就會發現，她們去健身，怒刷一波『我很努力』的存在感，然後搭配金句：『管理好自己的身材，才能管理好人生』，粉絲們就會受到鼓舞了。況且，秀健身總比秀恩愛高級一點。」金姊說完後彷彿想起了誰，翻了一下白眼。
我心想，反正我現在也沒有恩愛可以秀。
「我也不打擊妳了，努力這個詞本來就很虛無，所以妳才要做到被妳的粉絲『看見』。只要妳在這個行業越來越有名，他們就會肯定妳對夢想的實踐與努力。喔，對了。妳……真的了解妳的粉絲嗎？」
「什麼意思？」我問。在連續被金姊打擊自信後，我學會了虛懷若谷。
「妳知道妳的粉絲大概都落在哪個年齡層嗎？我看了一下，絕大多數是大學生與社會新鮮人。所以他們的心路歷程大致上與妳相仿，正是一個迷惘但需要被肯定與追夢的年紀。Flora聽好了，妳對這群粉絲有社會責任，他們看著妳甚至會模仿妳，所以妳一定要珍惜自己，鼓勵他們。」
每當陷入自我懷疑，我就會想起金姐苦口婆心對我說的這段話。光環使人膨脹，過多的矚目也會讓人忘記自己是誰。在這個真真假假的名利場載浮載沈，誰不是用盡手段與心機求生存，但至少，得對某些特定的人保有真誠。至少，要這樣對待粉絲吧，我想。
「改天我們大家一起吃個飯好不好？」說這句話的是一位靠毒舌評論紅起來的部落客，因為不能露臉，合照只拍了背面。神祕感加上文字幽默犀利，讓他備受關注，但他最近寫的東西實在越來越無聊了，不知道他自己有沒有發現？
「對啊對啊，老是在活動中見面，私下也約一約嘛。」瑪麗附和著。
我看了一眼其他不作聲的人，心想，改天吃飯的意思不就是沒有這一天的意思嗎？
「Flora妳是不是昨天才剛從歐洲回來啊？我有看妳動態那個……『全世界都是我的健身房』系列，好好玩喔。」
「對啊對啊，我也有看。」
這兩個一搭一唱的組合是秀名牌把自己拱上時尚部落客的富家女，每次看見她們，總覺得那張臉肯定也是花了不少錢的。
「各位，不好意思。我們Flora要過去接受媒體採訪了。謝謝大家，謝謝。」
金姊看準時機把我從群魔亂舞中支開，她說這幾個來蹭熱度的網紅最好平常要注意。我一看手機，真的耶，他們不知道什麼時候已經把自己拍的合照發出去並且@我了。同時間，我被金姊帶到了今晚最重要的明星面前，她正在與對方的工作人員說合照的事情。這位明星是韓國某女團的團員，在instagram上面有超過百萬的粉絲。
「蹭人是有技巧的，能帶動妳的粉絲數，提高國際知名度的才有蹭的價值。當然，我們不會讓粉絲感覺我們在蹭人嘛，所以妳要表現的與這些名人一樣落落大方，要打從心裡覺得自己與他們平起平坐，否則你的表情就會像一位路人甲。像路人甲就擺明告訴大家：我是來蹭明星的。但記住了，PO照片時一定要說自己是對方的粉絲說他們好帥好美，然後@他們。」
金姊的叮嚀言猶在耳，我卻開始對一場又一場的活動出席感到心有餘而力不足。
我算是個人來瘋，剛開始非常享受這些派對（畢竟以前也沒什麼機會）。但當一切活動出席背後都隱含著工作，而且是當晚活動結束前就要PO文的工作時，那種壓力梗在心中，便讓人不由得緊鎖眉頭。
活動現場總是人聲鼎沸，塞滿了各路人馬，十分混亂。在這樣的環境中要拍出好照片，首先，我的表現就要穩。否則，一來沒有時間重拍，二來是沒有照片可以發。沒有照片可以發就會是一場災難，客戶會重新審視邀請你來的必要性。
肯花錢的時尚部落客，比如我，照片或影片請攝影團隊協助，不勞煩自己親自動手。只要他們動作快，我回頭上文就很輕鬆。想省錢的時尚部落客就只能靠自己拍照、挑片、修圖、上文，一場活動下來簡直能殺死1/3的腦細胞。
不瞞你說，我曾經也小看過這個職業。
我以為明星不論咖位再小，在鄙視鏈中總是比時尚部落客高出一個等級。事實證明我錯了，網路生態重新洗牌了鄙視鏈的排序，時尚部落客雖不是明星卻比明星更有機會混出頭，更有機會得到品牌的青睞，也更有機會展現自己的抱負。粉絲數字既是我們談判的籌碼，也是我們努力的目標。因為社群平台，因為這群粉絲，讓從小懷抱明星夢的我第一次感受到鶴立雞群的快感，我第一次隱隱約約覺得自己成名在望。
「妳知道我們所處的這個時代是充滿各種可能的嗎？」金姊那時還不是我的經紀人，而我也茫茫然的前途未卜。
「與其當一位前景不明，定位不詳，要紅不紅的網模，不如我們來闖闖吧。時尚界在網路上正興起一波權力大洗牌，當所有品牌都在向年輕人靠攏時，妳instagram上的粉絲數，就是我們翻身的契機。時尚KOL最好的時代也許就是現在，錯過就再也沒有了。」
我其實對她的分析半信半疑，我只是想追求我的夢想。從小到大，我就想當一位在舞台上發光發熱的偶像。可以表演，可以甩態，可以因為表演或甩態就有人崇拜。以前以為必須用嚴格的訓練才能進演藝圈實現夢想，現在卻順勢搭上了社群媒體的早班車，得到了與明星同級別的關注。我太愛這個時代了，感覺上這就是我的時代。
即使你們私底下認為我虛榮、膚淺、做作、無腦，求的只是排場與曝光，根本不懂時尚也不會寫文章。但只要品牌不得不發出邀約，寄送一輪又一輪的公關品給我，就代表我已經無限接近成功了。
在這個年代，誰都想成為我，不是嗎？
凱特謎之音–寫於小說之後
時尚KOL是因應網路時代而生的職業別，此次進行書寫的對象在台灣被統一稱為「時尚部落客」，但其實他們作為意見領袖並非以產出文字形式為主，而是更著重在用照片或影像塑造個人魅力，是一種觀賞性極強，類明星式的娛樂群體。
根據德勤Deloitte在義大利米蘭舉辦的2017創新峰會的調查顯示，千禧一代透過時尚KOL認識品牌新品的人數是上一代的3.8倍（並且逐年攀升中）。這群被手機以及網路餵養大的年輕人，正在改寫所有品牌的傳統行銷方式。這個現象導致越來越多的品牌願意花大筆費用投資在受歡迎的時尚KOL身上，將其視做一個有益的曝光渠道。
你可以將其視作是一個廣告投放平台，平台的主持人就是時尚KOL本人，他們像楚門的世界般二十四小時不停展現私人生活與粉絲互動，並且技巧性的置入任何一種商品，甚至弘揚他們自己的「人物設定」，也就是「形象」。
因為背後的龐大利益驅使，時尚KOL從1.0素人野蠻生長時代走進了資本主義精緻包裝年代。他們背後開始有人操盤運作，同時扮演偶像，也同時自製產出內容，同時鼓勵自己的受眾，卻也同時在無形中加速了這個社會急功近利的浮躁氣息。
與其說現在有許多年輕人對時尚感興趣，不如說他們其實感興趣的是「如何成為一名時尚KOL」，只是這樣的職業生涯在未來十年將有怎樣巨大的變遷？是否會有其他方式取代他們的身份？
嗯，大家都在冷眼看著呢。
畢竟是鐵打的品牌，流水的網紅啊。
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